肆拾伍。閱聽裝置—數位出版發展趨勢

      星期四上完策展理論課，剛好朋友要去聽一個科管院舉辦的演講。問我要不要也一起去聽，聽到是關於電子書的演講，有些感興趣，便也就跟去了。


      這次一場由資策會人力處舉辦的一系列講座。它們叫做「小資男孩女孩贏向未來_校園特定系所講座活動」（他們是不知道現在的《我可能不會愛妳》比較焦灼火熱嗎？呵）

      他們分別在台大、清大、政大和交大各舉辦了一場講座。而在清大的這場標題是「閱聽裝置—數位出版發展趨勢」。主要是針對出版業、音樂產業、數位影音產業還有電子書做相關的產業分析。

簡單的做個摘要：

一、關於資策會

      第一次聽到資策會一定不知道它們是在幹嘛的。它們的全名「財團法人資訊工業策進會」。主要著重在資訊產業的分析，還有他們希望能藉由對產業的研究，能帶給政府一些政策執行上的參考，成為政府的智庫。


二、電子書在未來會普及化嗎？紙本書是否被取代？

      演講者首先和我們分享了這部短片

  

      在看完這部影片，我們便不難想出這個問題的答案了。其實紙本書也是這樣演進過來的，在紙張還沒普及以前，人們用竹簡紀錄文字，那時紙張出現，有些人會覺得紙張不好塗改，拿起來閱讀又沒甚麼重量（和竹簡相較之下），沒有閱讀的感覺。但慢慢的，經過幾百年後，誰還會用竹簡看書呢？

      而後，講者也分享了幾部，以iPad為載體的eMagazine

  

      載體的變化，帶來了媒體產業的變化。也就是說，我們原本主要以紙張閱讀，現在有了平板電腦，媒體便會想出像eMagazine這種東西。而這樣型式的改變，帶來了更多的機會和競爭者，雖然擠壓了媒體的生存空間。那些以紙本出版為業的產業必定受到影響，但總有一天，它們會找出他們自己的價值，東山再起。

      例如早期台灣劇院非常流行，但當電視出現之後，人們不在跑到劇院看戲，而是在家就能滿足。電影業於是受到很大的影響。但看看現在的電影業，他們另闢了新的特色，大銀幕、花俏特效、震撼的音樂等，電影於是再度興起。又像廣播也是如此，在人們還沒有電視時，廣播是大家常用來得知訊息的管道，但當電視出現時，人們多了一個視覺上的享受，便不再聽廣播。但當MP3隨身聽發明後，又伴隨著現代人緊湊的生活步調，大家開始聽起音樂，在任何生活空閒之中。

三、數位時代下影響的音樂產業、出版業及影視產業

       電腦的興起，人們不在購買唱片，轉而直接在網路上聆聽，唱片業者的營收大大縮水。之所以會有這樣的影響，主要原因有四：

1. 音樂檔案小則數M，傳送非常方便。簡單的手機藍芽便可傳送歌曲

2. 音樂不受地域的限制。就算不會英文，我們依然可以聽英文歌

3. 盜版猖獗

4. 要從唱片輸入電腦成電子檔耗時。人們會直接在網路上下載或購買音樂

      關於出版業，電子書興起所受的影響則較少，主要原因是從紙本書變電子書掃描耗時間，而不像音樂，書本是有地域限制的。若我們不懂英文，則無法閱讀英文書。同樣的，影視產業也受到很大的影響。像是現在多了許多營利的管道如演唱會、翻拍電影、周邊商品等。

四、數位影音產業分析

      數位影音從以前的類比到數位，再到現今的數位匯流 (VOD, Vedio on Demand) 所謂的VOD, 指的是原本我們是從現有的電視頻道中選擇我們想收看的節目。現在則是，我們從任何頻道中選擇我們想看的。這樣也代表著，數位影音由封閉的狀態變成開放了。因此，電視市場會湧入許多產業。

五、音樂產業分析

      音樂的數位化，讓我們現在直接可以在網路上購買音樂。這樣代表著，音樂業者可以賺更多錢，原因是他們可以將以前的老歌，那些已經絕版的唱片，重新製作成電子檔，在網路上販售。另外，音樂產業由原本只販售唱片，進而變成音樂娛樂，多了許多附加價值像是明星的簽名會、簽唱會、偶像劇、校園演唱會等。

六、電子書產業分析

      最早期的電子書不是由大家耳熟能祥的amazon發行。很難相信吧！它是由sony發行的，但當時經營的頗失敗，直到amazon的經營，電子書才興起。而amazon的成功經營是有幾個關鍵因素的：

1. 他們創造了閱讀器Kindle，讓大家可以再一個舒適的載體上閱讀

2. 內容多。amazon內有許多書籍供大家購買

3. 通路廣。賣書出身的amazon掌握大部份的通路

4. 方便購書。消費者可以直接再Kindle購買書籍，而網路的花費由amazon付費

而我們可能會納悶，iPad等平板電腦的出現，為什麼沒有取代Kindle這樣儉樸的閱讀器。（Kindle的銷售量不降反增）原因是因為平板電腦它的螢幕顯示和操作界面上的不同，主要局限於多媒體，也就是淺閱讀的範圍。例如互動童書、雜誌等。反觀Kindle則提供了如同閱讀紙本書的感覺，重量輕，光線佳，適合真正的閱讀。而這也是兩者之間的區別，Kindle不會被取代的原因。

這方面的產業主要分幾種：

1. 內容服務整合，也就是自己不生產產品，而是整合其他人的產品來銷售。如amazon, netflix, blockbuster

2. 內容供應，如BBC, NBC, hulu

（註：轉貼一篇朋友寫關於Hulu的文章—最受歡迎的高畫質視頻網站Hulu，下一站前進日本）

3. 服務營運商

七、台灣的電子書產業困境

      台灣的電子書產業一直沒有很大的突破，主要原因是台灣的通路太亂，在大家都想當王的狀況下，沒有一個大公司來整合所有的通路。於是大家各自於app開發自己的市場。像是magV, 遠傳e書城等。

      在未來的競爭重心，簡單的來說，就是要硬體加上應用市集的配合。也就是需要有一個載體，加上那些電子書的軟體市場。如此，才得以讓消費者信任、購買電子書等，讓電子書產業日趨成熟。